Icaden é um medicamento com décadas de tradição no tratamento de infecções fúngicas. Agora tem tudo para fazer ainda mais sucesso:  vai ser relançado, e deixar de ser RX (venda com prescrição) e virar OTC (sem necessidade de prescrição). E precisa de uma campanha à altura para chegar ao mercado. 

 

Escolhemos o humor para competir de igual para igual com marcas já consagradas. Mas, diferente delas, escolhemos o território de amplo espectro contra doenças de pele. E para proteger esse território, um mascote de peso: Icadino, o T-rexconazol. Ele é pura braveza, mas morre de medo de ficar com coceira - seus bracinhos curtos não ajudam :(

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Criei o personagem, o conceito e textos para a campanha.